Объем продаж организованных туров по России в 2025 году сократился на 10,6%, подсчитали в Ассоциации туроператоров России (АТОР). Несколько лет до этого рынок показывал устойчивый рост. Например, за 2024 год организованный турпоток внутри страны вырос на 8%.
Негативный тренд наметился еще в начале 2025 года и сохранялся до его конца. Основной причиной спада в АТОР считают снижение интереса к главному российскому пляжному направлению — Краснодарскому краю. Например, в Анапе в 2024 году отдохнули 5,5 млн туристов, а в 2025 году — около 2 млн. Часть путешественников переориентировалась на отдых в Крыму. Но многие сделали выбор и в пользу ставших более доступными за счет укрепления рубля выездных направлений.
- 80–100 тысяч рублей
- составляет средняя стоимость тура по России без учета транспорта, по данным АТОР
Компенсировать потери внутреннего турпотока за счет роста прибытий иностранных путешественников бизнесу пока не удалось. В АТОР ожидают, что за 2025 год Россию посетят 1,6–1,65 млн зарубежных гостей. Это лишь на 2–5% больше, чем год назад. Иностранцы опасаются ездить в Россию из-за сложностей с проведением платежей и ограничений на работу аэропортов.
Основные причины спада: Мнение:
-
Геополитическая изоляция и визовый режим:
-
Практическое отсутствие прямого авиасообщения с большинством стран Запада и ограниченное — со странами, не входящими в СНГ.
-
Крайне сложная и длительная процедура получения туристической визы для граждан ключевых emitting-рынков (ЕС, США, Канада, Австралия и др.).
-
Отсутствие возможности использовать международные платежные системы (Visa, Mastercard) для бронирования и оплаты для большинства иностранных туристов.
-
-
Логистические и инфраструктурные проблемы:
-
Резкий рост стоимости перелетов (особенно из Азии и Ближнего Востока) и внутри страны из-за закрытия воздушного пространства, износа парка самолетов и дефицита запчастей.
-
Сокращение числа международных рейсов и маршрутов.
-
Подорожание туристических услуг (трансфер, экскурсии) на фоне общей инфляции.
-
-
Экономические факторы:
-
Ослабленный рубль делает Россию относительно дешевой для тех, кто может приехать, но одновременно снижает рентабельность для туроператоров, работающих с иностранцами.
-
Высокие инфляционные издержки внутри страны (гостиницы, общепит, транспорт) снижают привлекательность даже для внутреннего туриста.
-
Снижение платежеспособного спроса у населения России, что негативно влияет на внутренний туризм, который был опорой в 2022-2024 гг.
-
-
Имиджевые и информационные факторы:
-
Негативный образ России в международных медиа как направления для туризма.
-
Практическое отсутствие России на глобальных туристических выставках и в международной рекламе.
-
Сложности с контентом и навигацией для иностранцев (отсутствие Google-сервисов, заблокированные соцсети и новостные агрегаторы).
-
Структурные изменения в туристическом потоке:
-
Резкое падение числа туристов из «дальнего зарубежья» (Европа, США). Их доля стала минимальной.
-
Переориентация на несколько рынков: Китай, Индия, Иран, страны Ближнего Востока и СНГ. Однако рост из этих стран не компенсирует потери с западных рынков из-за меньшего объема и культурно-логистических барьеров.
-
Внутренний туризм после всплеска в предыдущие годы может показать стагнацию или спад из-за снижения доходов населения и исчерпания эффекта «вынужденного» отдыха внутри страны.
Региональные последствия:
-
Наибольший спад ощущают Москва и Санкт-Петербург, чья экономика сильно зависела от иностранных туристов.
-
Курорты (Крым, Сочи, Кавказские Минеральные Воды) сильнее зависят от внутреннего спроса. Их показатели будут коррелировать с покупательной способностью россиян.
-
Уникальные удаленные локации (Байкал, Камчатка, Алтай) становятся почти недоступными для иностранцев из-за логистики и стоимости, а для россиян — нишевым и дорогим продуктом.
Итог:
Спад туризма в России в 2025 году — это следствие не временных трудностей, а новой структурной реальности. Отраль переживает глубокую трансформацию: сокращение общего рынка, смену стран-поставщиков туристов, рост зависимости от внутреннего спроса в условиях экономической нестабильности. Восстановление до показателей начала 2020-х годов в обозримом будущем выглядит крайне маловероятным без кардинальных геополитических изменений.
